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广告公司如何推广,旺旺推出健康零食系列“Fix Body”,寻求新的增长点

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如果你对旺旺零食的印象还停留在浪味仙、旺旺仙贝等不那么健康的膨化零食上,如今他们想扭转你的这一印象。

8月29日晚间,旺旺在官方微博账号宣布,将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”,于9月9日在小米有品上线。公开信息显示,Fix Body包括馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列,共30种产品,包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等。

Fix Body品牌的包装也与通常的旺旺产品不同——他们把每份所含的热量标注在包装显眼位置,还在套装包装上写了“做理性的吃货”的宣传语。

Fix body产品线

这并不是旺旺第一次推出有功能性特征的零食了。不久前旺旺曾推出一款名为“梦梦水”的饮料,宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸,并且零脂、低糖、无褪黑激素,有一定的助眠作用;早前还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”,从添加了胶原蛋白的饮料和纤维奶昔等产品上不难发现,旺旺希望为该品牌营造美容养颜的形象。

Queen Alice产品线

“健康零食”是食品饮料行业近几年被频频提及的趋势——一方面年轻人由于生活节奏变快,对“第四餐”——即小零食的需求在增加,推动了零食的正餐化;另一方面人们普遍希望吃的更健康些,也因此与“健康零食”这一趋势一同出现的往往还有清洁标签(产品成分透明可追溯、无添加剂)、无麸质、高蛋白等概念。

各个食品巨头都在积极收购或者推出健康新品来应对这一趋势,找到传统零食以外的新增长点,旺旺也是其中之一。

早前九德定位咨询公司创始人徐雄俊曾对界面新闻表示,“本质上,旺旺的危机缘起人口红利消失,不管是增量市场还是存量市场都达到饱和。康师傅、统一和达利园等等都是如此,旺旺的问题其实是整个中国食品饮料行业企业的缩影。”

据旺旺(00151.HK)2019年7月16日发布的2018/2019年报,其新产品战略或许初见成效。财报期内,旺旺全年营收和净利润达到双增长,其中营收达到207.1亿元,比去年同比增长2.8%;归属于上市股东净利润达到34.76亿元,同比增长11.6%。这是2014年以来旺旺净利润的首次双位数增长。在其财报中也指出,旺旺未来的产品策略将以“健康、美味、个性化”为重点。

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